广告投放模式已变 2017将成为区域互联网最关键一年(2)

发布时间：2016.12.08 浏览: 次

无论是媒体人还是广告人，我们不妨做这样的换位思考，如果你是一位餐饮店的老板，在报纸、电视、电台或网站上砸10万广告费，是不是很想在合作期限内将这笔钱收回来?答案是毋庸置疑的，如果我是老板，我不需要你给我多大的知名度，而是需要天天门庭若市，这才是广告的效果和广告投放最直接的价值体现，我们可以认定为这是转化率的问题。

当然，部分财大气粗的企业或商业单位自然可以无视这样的结果，但绝大多数的小微型商业单位是需要媒体不断的给它引流的。大平台，目前也无非是电视、广播、报纸和网站，不少的商业单位在投放广告上已变得非常谨慎，冲击最厉害的无疑是报纸和电视，因为老板们对广告投放渠道的思维发生了大改变，对于网站也自然冲击不小。随着汽车保有量的急剧增加，仿佛电台可以如日中天。

做电台的觉得他们才是如今媒体圈真正的王，也尽量的调整节目改善节目，但他们被播放时段、被广告时间等制约很大，他们的广告资源非常有限，若不提高价格，即使排满，在经营方面也不会有太大的提升，所以他们唯一做的是想法设法增加可投放广告的渠道和价格。但相比于网络的灵活度，电台广告的手法一是结合主持人在做节目时所做的植入性广告;二是纯粹的硬广。因手法相对单一，除结合线下活动外，很难精准的去做数据营销，性价比其实并没有想象的那么高，因为他们能给你带来100个顾客?1000个顾客么?显然不敢打这样的包票!

互联网的竞争因为不像电视、报纸、电台这种媒介具备垄断性和保护性，产品与产品、网站与网站、客户端与客户端等等之间的厮杀更为严重和残酷，你稍有不慎，就会被其他的互联网公司给踢出局，而活下来的都是奇迹。正因为此，所以我非常羡慕传统媒体，他们的头顶有一个保护膜，哪怕天塌下来了，也不会让你一命呜呼，而商业网站不同，随时都会遭遇一些变数带来灭顶之灾。

2016年将在不到30天内就成为永别，2017年将成为区域互联网最关键的一年，作为网站的CEO我想也是处于极度痛苦之中，你若要更完美的转变，那么所要投入的人力和财力势必要加大，因为营收并不会有太多的起伏，所以利润率会变得越来越低。